13/01/07

Os anúncios da Jameson, por Harpista Esverdeado



Vi há pouco tempo, num canal da cabo, um anúncio do Whisky Jameson. É um anúncio brilhante, o que se divulga aqui neste postal. Podem fazer o download directo na página da marca irlandesa. Lá encontrarão os outros dois anúncios anteriores desta série: The Dancers e The Drummer. Ambos são brilhantes, mas este último da série, que me levou a escrever este louvor, The Harpist, é genial. Em primeiro lugar apresenta a harpa como símbolo nacional da Irlanda, combatendo a ideia esmagadora no mercado mundial do whiskey que associa a bebida à Escócia, ao ponto de bastar pedir um scotch para se beber um whiskey. A estratégia comunicativa da marca irlandesa passou por criar um discurso próprio, afirmando o seu produto em associação ao nacionalismo irlandês. Os tons verdes do anúncio sublinham esta afirmação de uma identidade nacional posta ao serviço de uma estratégia comercial. Mas, porque a estratégia comunicativa visa o mercado global, fogem à tentação do óbvio, do postal provinciano. Isto é, mostrar as verduras da paisagem irlandesa, a música, o mar, a hospitalidade das gentes, os mosteiros, as iluminuras, os castelos arruinados. Esse folclore não se compadece com a orientação para um alvo definido à escala mundial. O protagonista é pois um jovem mestiço. Moderno, irreverente, com um visual tipo Lenny Kravitz. É Conny Bloom, guitarrista de uma banda rock, os Hanoi Rocks. Surpreende que a personagem toque harpa, um instrumento clássico, tradicional da Irlanda. Conny é um rocker mestiço. Aproxima-se da harpa como se fosse uma peça de museu, com curiosidade e desconfiança. Como um turista preconceituoso que desembarca na Irlanda, ou como um bebedor habituado ao scotch e a quem propõem um whiskey irlandês. O harpista senta-se e toca exemplarmente. Tal constitui um elogio explícito do público. O consumidor não é um ignorante, tal como o rock não é um subgénero musical menos digno, nem a cor da pele constitui razão de inferioridade ou preconceito. Há simplesmente um whiskey excelente e um público criterioso e sabedor. Falta o encontro. Como em tudo o que é conflito, há na base um desencontro, um desconhecimento. O anúncio propicia essa união. A música desenrola-se suavemente, supera-se lentamente a desconfiança inicial, a magia vai nascendo, o entendimento torna-se total, as partes completam-se e quando a melodia nos domina, tornando dispensável qualquer palavra, como se fosse amor, o ritmo altera-se, modernizando-se numa aceleração brusca, orgástica mesmo. Liberta-se uma viola eléctrica num riff contrastante com a melodiosa harpa e explode o piano à Jerry Lee Lewis, o profanador do piano clássico, o homem que colocou o piano de cauda a tocar rock'n'roll. O efeito está alcançado: a síntese. Entre o nacional e o global. Entre o tradicional e o moderno, o conservador e o irreverente. A síntese obtida entra na garrafa, pronta para consumir. Surge o slogan Beyond the Obvious. Conny Bloom levanta a perna vestida em calça de cabedal, à Elvis e à Morrison, ao bom estilo rocker, sacode-a e a harpa mais parece uma guitarra eléctrica. Um instrumento que nos é familiar. Genial! Verdadeiramente genial!

9 comentários:

Anónimo disse...

Acabei de ver o anúncio The Harpist e porque já o vira antes e não sabia o nome do jovem que toca a harpa, fiz uma busca e cheguei aqui. Felicito o autor deste texto que está muitíssimo bem escrito. Um texto que informa, esclarece. Muito obrigada.

Respeitosamente,

Teresa Lacerda

Anónimo disse...

Boas!
Escreveste este anuncio em 2007 e ainda está a dar cartas! Parabens, está muito bom. Passei por aqui porque toco piano e gostava de encontrar a partitura (sheet) para tocar em piano o mesmo que ele na harpa. sei que a musica original é dos T-rex (20th Century Boy), mas esta musica da harpa como de chama???? diz-me algo, obrigado

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