Campanha Cor de Rosa. por Armanito

A nova revista i deu a noticia: o Primeiro Ministro de Portugal tem o seu nome na porta de uma loja de roupa de luxo de, imaginem, Beverly Hills... Uma daquelas onde, segundo a mesma fonte, «só entra um cliente de cada vez, com hora marcada e todo o staff de empregados à sua disposição». Um mimo! Que o sr ingenheiro seja parolo é lá com ele, é uma questão de gosto, ele pode achar o máximo de finesse, nada a dizer. Certamente que com os seus altos rendimentos,não tem que se contentar com o fatito à Maconde. Agora que o nome do Primeiro Ministro de Portugal em exercício seja usado para publicidade a uma empresa é simplesmente vergonhoso! Não sei se é legal esta utilização, mas é certamente imoral.

Repare-se no pormenor da identificação da personagem: do ponto de vista do impacto publicitário o nome de sócrates não interessa ao menino Jesus. Ser identificado como José Sócrates ou como Zé da Silva ou como Tó do Pipo é rigorosamente a mesma coisa para uma empresa de Beverly Hills. O que interessa, realmente, é a designação que vem a seguir à identificação do indivíduo: o título de «Prime Minister of Portugal». É por causa do seu cargo institucional e não pelos seus méritos de desenhador projectista da câmara da covilhã, engenheiro, corredor de jogging matinal ou estudante de Coimbra, que o homem interessa do ponto de vista publicitário. O indivíduo é, do ponto de vista publicitário, um Joe Nobody. É por isso que ao nome da personagem acresce o título de Primeiro Ministro de Portugal. Porque é que não o identificaram como Engenheiro pela Universidade Independente? Não vejo problema nenhum nesse caso, mas a empresa é capaz de ver, não?

Isto é mau de mais para ser verdade. Será que o primeiro ministro tem consciência desta utiização abusiva de referência ao cargo que provisoriamente ocupa? Certamente, uma vez que a notícia circula livremente na Internet... Mas então terá dado o seu aval a isto? Ou não? Terá sido a empresa a abusar,usando o seu nome e a menção ao cargo que ocupa sem o seu consentimento? Mas, neste caso, ninguém a chama - à loja - à pedra? Ah, tou a ver: ninguém tem culpa, claro.

Se a moda pega vai ser bonito. Imaginem-se as campanhas possíveis: «Restaurante Ódelino: Aníbal Silva, o Presidente da República de Portugal também é cliente dos nossos pézinhos de coentrada»; «Vinho tinto DaCepa - o preferido de António Costa, o Presidente da Câmara Municipal de Lisboa»; «Alberto Jardim, Presidente do Governo Regional da Madeira prefere a qualidade dos nossos materiais. Sanitas Dilúvio»; «Jaime Gama, Presidente da Assembleia da República de Portugal, já decidiu. Decida também. Slipes Tebe». And so on... Quer-me parecer que isto não está bem. Mas neste país de «patos bravos» até que bate certo...